Chi cerca su Google oggi non è più lo stesso utente di ieri. E soprattutto, non sta più parlando a un motore di ricerca, ma a un’intelligenza artificiale.
Questo cambia tutto.
Negli ultimi anni la SEO (Search Engine Optimization) è stata il riferimento per chi voleva ottenere visibilità online. Ma da quando Google ha introdotto AI Overview, e Bing ha reso Copilot parte integrante delle ricerche, sta emergendo un nuovo concetto: la GEO, ovvero Generative Engine Optimization.
Comprendere la differenza è cruciale per chi vuole continuare a farsi trovare.
Un esempio concreto per capire subito la differenza
Immagina di cercare su Google: “CRM custom Lodi”
Cosa ottieni? Una classica SERP (Search Engine Results Page), con una lista di link, magari qualche annuncio, una mappa con risultati locali.
Ora cambia leggermente la query: “Quali aziende sviluppano CRM custom a Lodi?”
Risultato: Google AI Overview.
Appare un box in cima alla pagina con un testo scritto direttamente dall’intelligenza artificiale di Google, che riassume le risposte più rilevanti, magari menziona aziende specifiche (se ottimizzate correttamente) e risponde senza bisogno di cliccare su nessun link.
Hai appena visto la differenza tra SEO e GEO in azione.
SEO: ottimizzare per i motori
La SEO tradizionale lavora per rendere il sito “attraente” agli occhi di Google (e simili). Questo significa:
- Titoli ottimizzati con parole chiave
- Meta description persuasive
- Struttura gerarchica dei contenuti
- Link interni, backlink e velocità del sito
- Presenza su Google Maps e schede locali
Tutti questi elementi mirano a posizionare il sito nei risultati della SERP. Ma oggi, la SERP non è più l’unica (e nemmeno la prima) cosa che un utente vede.
GEO: ottimizzare per i motori… intelligenti
La GEO non punta solo a farsi “posizionare”, ma a farsi leggere dalle AI. Significa scrivere e strutturare i contenuti affinché l’intelligenza artificiale di Google (o Bing) li scelga come fonte per generare direttamente la risposta all’utente.
Come si fa?
- Scrivendo in modo naturale, chiaro, simile a come parla l’utente
- Anticipando le domande (es. “Come scegliere un CRM custom?”)
- Usando dati strutturati e markup semantico
- Rendendo il contenuto comprensibile e riutilizzabile per un algoritmo, non solo per un umano
- Creando autorità nel settore con contenuti coerenti e aggiornati
Cosa succede se ignori la GEO?
Torniamo all’esempio. Se la tua azienda ha investito in SEO e si posiziona su “CRM custom Lodi”, ma non è presente nell’AI Overview per “quali aziende sviluppano CRM custom a Lodi”, hai perso una fetta enorme di visibilità.
L’utente, sempre più spesso, legge solo l’Overview. E clicca solo se ha bisogno di approfondire.
